MERCHANDISING. TEORÍA, PRÁCTICA Y ESTRATEGIA

MERCHANDISING. TEORÍA, PRÁCTICA Y ESTRATEGIA

Editorial:
Esic
EAN:
9788473566209
Año de edición:
Materia
ECONOMIA Y EMPRESA
ISBN:
978-84-7356-620-9
Idioma:
CASTELLANO
Ancho:
200
Alto:
300
Disponibilidad:
No disponible
Colección:
MANUALES PRACTICOS MARKETING

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El complejo mundo de la distribución comercial plantea cada día nuevos  retos que requieren de múltiples respuestas basadas en nuevos planteamientos de actuación, diseñados para resolver eficazmente la gestión del marketing en el proceso de distribución de los bienes y servicios que las empresas comercializan en diferentes formatos comerciales, mediante la gestión estratégica del merchandising. Para ello, esta obra resuelve las cuestiones planteadas mediante sus cuatro capítulos: a través de la gestión por categorías responderemos a ¿QUE? productos agrupar estratégicamente; a través de la gestión de los elementos de la arquitectura comercial responderemos a ¿COMO? diseñar la superficie de ventas; a través de la gestión estratégica de  la superficie de ventas responderemos a ¿DONDE? localizar los productos. Y por último, a través de la gestión estratégica del lineal  desarrollado responderemos a ¿COMO? presentar los productos. Precisamente con ese propósito de promover y garantizar el éxito en la  gestión del merchandising en el punto de venta, se han escrito estas páginas. Desarrollando diferentes técnicas y herramientas del merchandising y desde tres líneas de actuación didáctica, la teoría, la práctica y la estrategia. La finalidad es hacer frente a una nueva gestión del merchandising aplicada a cualquier formato comercial en régimen de libre servicio, y con ello, poder contribuir a mejorar la seguridad en la toma de decisiones y el «know-how» del merchandiser profesional en el desempeño de sus operaciones tácticas y estratégicas. Indice: Introducción al merchandising.- Gestión del surtido.- La arquitectura del establecimiento comercial.- Gestión estratégica del punto de venta.- Posibles soluciones.

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